别出心裁/“高考经济”爆红 商家食字抢客

　　图：6月7日至9日，内地千万考生经历了高考。图为广西一处考点外，结束考试的考生集体合影。\中新社

　　6月7日至9日，2021年内地高考如约而至，共有1078万考生奔赴考场，迎接人生中的重要一战。围绕着考生衣食住行而衍生的各类生意也随之水涨船高，“高考经济”无疑成为今夏最热的消费新赛道，寓意“指定能行”的紫色内裤、代表高“中”的糉子，寓意美好的“食字”商品覆盖衣食住行，许多家长考生为了博一个好彩头纷纷下单，商家也顺势推出新产品抢客。\大公报记者 郭若溪深圳报道

　　今年高考，在深圳红岭中学现场，不少考生家长戴着红口罩，穿着印有“高考加油，红岭必胜”的红色T恤，手拿红色旗子和向日葵，纷纷为考生们花式应援。人群中的“旗袍妈妈团”尤为亮眼，清一色红装颇为喜庆。

　　三天三件旗袍 寓意各有不同

　　考生家长温女士告诉大公报，送考旗袍的颜色有讲究：第一天穿红色或紫色旗袍代表开门红、红到发紫、大红大紫；第二天穿绿色代表一路绿灯、六六大顺；第三天，要穿灰色+黄色代表走向辉煌。还有家长带着向日葵送考代表一举夺魁，带着糉子代表“高糉”（中）。就连老师也为孩子们戴上了红色的“必胜考绳”，祝学子红红火火。

　　“年年高考都这样，穿旗袍送考都被写进了电视剧剧本裏，我们也是为了求个好意头，给他们加油，帮他们释放压力。今年为了疫情防控，学校提前两周就已经实行封闭式管理，在现场即使见不了面，但站在校门口远远望着也像是在陪着孩子高考。”温女士表示，今年已经不流行爸爸穿马褂，妈妈穿旗袍，而是改成爸爸举向日葵伞，妈妈在伞下穿旗袍，寓意旗开得胜、一举夺魁。

　　记者在电商平台上搜索发现，销售印有向日葵花的遮阳伞商家，单月内产品销量大增，评价留言区大量关於预祝孩子高考一举夺魁的祈福留言。客服人员表示，遮阳伞实用，向日葵的图案也好看，即使是过了高考季，平时也能用到，更重要的是意头好，可谓是一举多得。据阿里旗下夸克数据显示，考前一个月，寓意“旗开得胜”的高考励志旗袍在淘宝销售量环比大涨600%，“高考必胜”相关主题商品销售量大涨350%。

　　为了配合家长考生玩谐音，商家也是花样百出，推出了各种高考商品：各式紫色内裤被印上红色对勾、“逢考必胜”“考试全对”“金榜题名”等字样，价格从15元（人民币，下同）至70元不等，部分网店已月销超2000件。除了内裤外，还有寓意“超常发挥（灰）”的灰色袜子，更有“内裤+文具+袜子+手链”等多种组合，每件商品都有考试祝福的寓意。

　　芝士紫薯芋泥：知识只属於你

　　除了日用家居，饮食业也加入这场高考经济热潮，分一杯羹。因高考后恰逢临近端午节，鲜生零售平台盒马推出一款口味奇特的芝士紫薯芋泥糉，谐音“知识只属於你”，取名为“祝你高糉”，商家特地选在高考季发售，寓意祝福莘莘学子“高糉”状元。有网友表示，盒马这场借势营销，以“谐音”的幽默形式成功吸引了消费者注意力，还顺应端午节吃糉子的习俗，可谓一举两得。

　　麦当劳在高考期间，所有可以售卖早餐的门店都不间断的供应“麦满分”汉堡产品，助力考生放心高考，争取夺得满分。外卖平台美团则将对考生的祝福，印在了外卖小哥的电动车后座上：“希望大家可以考上附近外卖很好吃的大学”，“烤的都会，焖的都对”。